Los «otros influencers» del Camino (I)

Nos guste o no, las redes sociales se han convertido en el principal campo de batalla para empresas y administraciones. Sin embargo, la utilización del Camino de Santiago como simple reclamo turístico, o como escenario de los más variopintos eventos, nos parece un disparate: el Camino está abierto para todos, pero no lo aguanta todo. Personalmente sentí vergüenza ajena e incluso indignación al ver las fotos de dicho grupillo de urbanitas, cuya gran aventura se limitaba a posar como modelos, a caminar con livianas mochilitas de paseo, todos calzados con zapatillas de calle, luciendo en una misma jornada diferentes conjuntos a cuál más chic, durmiendo en hoteles pagados por la empresa y quedando siempre guapísimos en todas las situaciones. Algunos de ellos lucían orgullosos su primera ampolla, alucinaban por haber coincidido con unas vacas en un pueblín o se quejaban —textualmente— de que «las etapas son muy bonitas, pero lo malo es que están llenas de subidas y cuestas». Pobrecillos, tan jóvenes y tener que enfrentarse a una experiencia tan dura y cansada… Por cierto, ni media palabra sobre los valores que aportan sentido al Camino: entre tantas fotos guais, ninguna mención al esfuerzo, a la solidaridad, al contacto multicultural, a la búsqueda interior, al respeto a la naturaleza... 

Por suerte no todo en las redes sociales ha de ser postureo y celebrities: en las antípodas de estas campañas promocionales retribuidas, tenemos multitud de personas que, desde su condición de peregrinos anónimos, utilizan los diferentes canales que hoy ofrece Internet para realizar una labor desinteresada de difusión del Camino. En su mayoría son personas que suben esporádicamente sus fotos o relatos de viaje a las redes, pero también hay otros —unos pocos— que lo hacen de forma metódica, siguiendo una estrategia comunicativa preestablecida. Serían, cariñosamente, los «otros influencers» del Camino, y hoy vamos a conversar con cuatro de ellos que, en nuestra opinión, marcan la diferencia.

Detrás de la cuenta del instagrammer @peregrinoymochila está Gonzalo, con quien tuve el placer de compartir varias jornadas en el Camino del Norte hace dos veranos, justo después de la primera ola del covid. «En marzo de 2020, al inicio de la pandemia, inicié mi andadura en Instagram. Desde ese momento fui consciente del impacto que el confinamiento estaba teniendo en los negocios y en los peregrinos, y decidí que mis posts debían servir para comunicar y así humildemente mantener la ilusión del retorno». En apenas año y medio su cuenta ha conseguido más de 3500 seguidores y sigue creciendo, imparable.

Si tuviera que resumir las cualidades de Gonzalo, escogería tres: que es un gentleman, un gran conversador y una persona de fe, con una cultura excepcional. Este madrileño, que durante años desempeñó cargos de altísima dirección en empresas multinacionales, se muestra como un peregrino más tanto en el Camino como en la red: «Mi Instagram tiene por objetivo la transmisión de los valores tradicionales del Camino de Santiago, y pretendo hacerlo de forma amena. La estructura es una mezcla variada de experiencias, caminos, descripción de etapas, leyendas, anécdotas, consejos, pruebas de material, vivencias, etc., pudiendo acceder a los temas de interés a través de los destacados». 

Cuando está en un camino, siempre le veréis levantarse muy temprano: «Me gusta arrancar poco antes del alba, así aprovecho para fotografiar esos cielos preciosos que solo se ven al amanecer. Pero antes de iniciar cada jornada ya he dejado redactado mi post del día, con fotos, apreciaciones y algunos detalles útiles de la etapa anterior». No debe ser fácil combinar periplos de varias semanas —o meses— con sus obligaciones profesionales, la atención a la familia y estas publicaciones diarias: «Cuando trabajo, reservo una mañana a la semana para preparar los posts y las fotos, dejándolos listos con antelación. Lo que sí hago diariamente es contestar sin falta a todos los que tienen la deferencia de escribir un comentario en mis publicaciones».

Después de haber caminado este año la Vía Augusta, la Vía de la Plata, el Camino Sanabrés y el Portugués de la Costa, su objetivo para 2022 es de lo más ambicioso: peregrinar de Roma a Santiago, por supuesto en solitario, un reto que le llevará unos tres meses de singladura: «Todavía estoy perfilando el itinerario, especialmente por Francia, aunque es posible que acabe decidiendo sobre la marcha, según me dicte el instinto en cada momento y me permitan mis fuerzas. Lo que tengo claro es que voy a compartir a diario cada etapa con mis seguidores, para sentir su aliento y que ellos también caminen conmigo». No os lo perdáis, va a ser una epopeya digna de relatar a sus nietos, incluso a los dos que —según él mismo me ha revelado— están a punto de venir al mundo.

Continuación en: Los «otros influencers» del Camino (II)